"Ебать это! Приступим к выпивке – отравим нашу печень!" По мнению исследователей из Британского центра исследований табака и алкоголя, такие тексты песен в музыкальных клипах YouTube могут пагубно повлиять на подростков в Великобритании. Их исследование опубликовано в Международном журнале поведенческой медицины Springer.
Новое исследование является продолжением предыдущей работы, которая показала, что британские подростки часто сталкивались с изображениями алкоголя и табака в музыке на YouTube, эффективно приукрашивая эти привычки и пропагандируя употребление алкоголя и курение несовершеннолетними.
Теперь исследователи специально изучили изображение содержания алкоголя в популярных музыкальных клипах YouTube, проанализировав тексты песен и визуальные образы в 49 видео из топ-40 Великобритании, ранее обнаруженных с содержанием алкоголя.
Они обнаружили, что контент, связанный с алкоголем, также был связан с сексуализированными образами или текстами песен и объективацией женщин, и что алкоголь был связан с личным имиджем, образом жизни и общительностью. В некоторых видеороликах также показано поощрение чрезмерного употребления алкоголя, в том числе с использованием фирменного алкоголя, без каких-либо негативных последствий для показанного пьющего.
Психолог д-р Джоан Крэнвелл из UKCTS из Ноттингемского университета и ведущий автор исследования сказала: "Употребление алкоголя подростками, включая запой, является серьезной проблемой для здоровья в Великобритании. В частности, среди молодых людей это также связано с преступным поведением, незащищенным сексом, переходом к незаконному употреблению наркотиков и является фактором риска алкогольной зависимости в более позднем возрасте. В Великобритании 11 процентов 15-16-летних из выборки из 2000 занимались сексом под воздействием алкоголя и сожалели об этом, и почти 10 процентов мальчиков и 12 процентов девочек сообщили, что занимались небезопасным сексом после употребления алкоголя.
"Мы знаем, что изображения алкоголя и упоминания об алкоголе в рекламе, фильмах, на телевидении и в музыкальных клипах являются фактором риска употребления алкоголя среди молодежи, но мы хотели определить точный объем и тип контента в Официальном рейтинге синглов UK Top 40 и Музыкальный чарт Vodafone Big Top 40 для изучения истинной степени изображения алкоголя и нарушения правил рекламы алкогольной промышленности Великобритании."
Исследование также показало, что открытое использование алкогольной продукции знаменитостями или представителями бренда в музыкальных клипах, по всей видимости, противоречит добровольным кодексам поведения. Музыкальные исполнители, участвующие в этом прямом продвижении в образце видео, включают Робина Тика, которого называют «послом бренда» Реми Мартина, Джей Зи, который является «послом бренда» D’USSE и Icona Pop, которые фирменное лицо ‘Absolut Tune.
Британский центр исследований табака и алкоголя призывает к новым мерам, чтобы попытаться ограничить включение материалов о курении и употреблении алкоголя в музыкальные клипы YouTube, которые, в отличие от телевидения и фильмов, не классифицируются по возрасту. Артистам и продюсерам музыкальных видеоклипов следует изменить свою политику, чтобы эффективно очаровать и нормализовать чрезмерное употребление алкоголя и связать его с сексуальной привлекательностью и роскошным образом жизни. В исследовании утверждается, что несколько алкогольных компаний приняли маркетинговые стратегии, противоречащие их собственным кодексам рекламной практики, и призывают музыкальную индустрию внедрять новые стандарты для сокращения использования брендированного и общего содержания алкоголя в видео.
Исследователи говорят, что сеть Alcohol Network Responsibility Deal Health Министерства здравоохранения Великобритании не справляется со своими обязанностями по контролю над музыкальной индустрией YouTube, особенно в борьбе с видео, в которых алкогольные бренды используются в контенте, который не разрабатывается, не спонсируется или не распространяется самими компаниями.